Ai o firma, vrei si un brand?

Cumperi produsul sau marca? E o intrebare ce ii framanta foarte mult pe specialistii in Marketing si oare ce este in mintea consumatorului.

Sa mergem pe exemplu : Mobila Cobilita

Va inspira ceva? Voi ati cumpara mobila de la ei ? Conteaza calitatea produsului, finisajele iar numele nu conteaza? Personal mi se pare o alegere proasta a numelui de mai sus.

Definitia DEX : CÓBILIŢĂ, cobiliţe, s.f. Bucată de lemn curbată, cu toarte, cârlige sau crestături la cele două capete, care se poartă pe umeri şi serveşte la transportarea găleţilor, a cofelor, a coşurilor etc.
Cobilita poate fi asociata cu povara, o unealta ieftina, arhaica, de fapt catre un regionalism, termenul fiind uzitat in mediile rurale..





ALEGEREA NUMELUI DE MARCĂ

Etape:

• Listă cu nume posibile (> 100)

• Prima selecţie (<>
• Alegerea numelui care exprimă cel mai bine conceptul mărcii şi corespunde din punct de vedere juridic

NUMELE DE MARCĂ - CRITERII DE EVALUARE

• Uşor de înţeles şi memorat

• Sugerează categoria de produse din care face parte marca

• Permite construirea unei embleme şi /sau slogan

• Exprimă poziţionarea mărcii

• Nu are conotaţii negative

• Este distinctiv

• Este inatacabil d.p.d.v.